三七互娱自研持续多元化，向增量市场稳步迈进攻略

近年来，各行各业的企业都在谋求“转型升级”，游戏企业也不例外。不少游戏企业纷纷选择扩张自己的业务范围，寻找更广阔增量市场。

其中，高举“多元化”战略的三七互娱，无疑是转型升级决心最大、动作最快的企业之一。据三季报显示，2020年前三季度，公司研发投入合计8.56亿元，同比增长高达66.01%。公司研发品牌副总裁何洋透露，目前三七互娱在研的多元品类产品将近50%，产品的类型更是与过往“大相径庭”。

提起三七互娱的自研产品，或许不少人第一时间想到的是传统ARPG游戏。毫无疑问，在传统ARPG游戏的研发上，三七互娱的实力在行业中无出其右。据其官网介绍，自研发品牌三七游戏成立至今，已经研发出包括《永恒纪元》《精灵盛典：黎明》等在内的20余款游戏，自研产品总流水超500亿。

三七互娱的自研产品不仅墙内开花，而且墙外也“香”，在海外多个国家和地区都有着亮眼的表现。《永恒纪元》《大天使之剑H5》等产品，都曾登上不同国家或地区的下载榜和畅销榜榜首。

在这样的大前提下，三七互娱选择跳出“舒适区”，走自研产品的多元化之路，确实需要很大勇气。至于决心有多大？在接受媒体采访时何洋表示，三七互娱在多元化精品上，是ALLIN。

据了解，目前三七互娱在研的项目中，有将近50%不是传统ARPG游戏，其中包括美术品质超过过往所有自研产品的卡牌游戏、多文明题材的卡牌游戏、轻度SLG、面向全球市场美漫风格的FPS以及专注成长体验的女向模拟经营类游戏等等。

在这一长串新品列表的背后，是三七互娱在自研项目的立项流程、评审过程以及技术储备上所作出的调整。何洋透露，目前三七互娱内部自研游戏的立项不再是以营收作为第一衡量标准，而会根据产品创意、品类开拓等更多指标来设定激励。由研发线高管、资深制作人组成的项目评审委员会也会定时对项目进行评审、指导，为游戏的研发保驾护航。

经过多年的沉淀，三七互娱拥有了“雅典娜”“阿瑞斯”“波塞冬”三款平台级大数据产品，积累了海量的数据，能在为传统ARPG游戏提供研发决策的同时，也为多元产品立项的提供数据的支持，降低“走弯路”的可能。

此外，三七互娱还通过搭建技术中台的模式，将技术、运营、美术能力整合在一起。据悉，目前三七互娱正积极将UE4个化编辑器、辅助研发决策的大数据系统、技术与美术在3D效果的协同经验等融入到中台当中，提高研发的效率和智能化程度。

为了完成“多元化”的战略目标，三七互娱持续加大在研发上的投入。据财报显示，今年上半年，三七互娱在研发上的支出为6.45亿元，同比增长102.48%；2017年至2019年，公司的研发费用复合增长率达37%。

只有足够大的团队规模和足够多的优秀人才，才能撑得起三七互娱多元化的“雄心壮志”。目前，三七互娱的研发人员数量已经超过2000人。在三季度业绩交流会上，三七互娱表示，研发团队里有将近1000人深耕MMORPG，另外还有至少三分之二新建的、投资的、收编的团队将致力于多元化、精品化探索。而何洋表示，预计到2023年，公司内部研发团队的人数将增加至4000人。

伽马数据的《中国游戏市场企业研发竞争力报告》显示，在国内流水Top100的移动游戏中，ARPG类产品占比最高，达24%。换而言之，在ARPG类以外，三七互娱的自研产品仍有75%的市场空间可待挖掘。

在强势的传统ARPG类游戏上，四季度三七互娱的自研游戏《荣耀大天使》将正式上线。天风证券预测，该款游戏上线后首月流水将超两亿元。而由此展开，市场份额排名居前SLG、FPS以及卡牌，正是目前三七互娱在研项目所在的品类。相信未来随着这些品类的产品陆续推出，三七互娱在游戏研发领域的市场占有率以及公司整体的利润率将进一步得到提升。